消費者行動理解のためのベイジアンモデリングアプローチ

筑波大学 ビジネスサイエンス系
佐藤 忠彦

マーケティング分野では消費者行動のメカニズム理解に注目が集まっている．特に，POSデータやID付きPOSデータといった消費者行動の結果データから，その行動に至るメカニズムを解き明かすことが，実務的にも学術的にも共通で最大の課題といえる．そのキーとなる技術がベイジアンモデリングであり，今日多数の研究が報告されている．本講演では，「消費者行動を理解するとは何を意味するか」を概説し，いくつかの解析事例とともにベイジアンモデリングの原理を紹介する．